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從網絡零售看2019電商的三大發展趨勢
字號:T|T 2019年08月12日11:13     電商報
  • 近日,電子商務司負責人介紹了2019年上半年全國網絡零售市場發展情況。數據顯示,今年上半年全國網上零售額達4.82萬億元,同比增長17.8%,增速進一步加快。其中B2C零售額占全國網絡零售額的比重達75.8%,較上年同期提升4.1個百分點。化妝品、智能家居、保健品等商品成為旺銷品,銷售額同比增速均超過30%。

近日,電子商務司負責人介紹了2019年上半年全國網絡零售市場發展情況。數據顯示,今年上半年全國網上零售額達4.82萬億元,同比增長17.8%,增速進一步加快。其中B2C零售額占全國網絡零售額的比重達75.8%,較上年同期提升4.1個百分點。化妝品、智能家居、保健品等商品成為旺銷品,銷售額同比增速均超過30%。

作為電商產業最為直觀的外在體現,網絡銷售的情況與電商的發展息息相關,下面我們一起結合上半年網絡銷售市場的特點來看看2019年電商產業的趨勢。

下沉市場的潛力開始釋放

數據顯示,上半年全國農村網絡零售額達7771.3億元,同比增長21.0%,增速高于全國3.2個百分點。全國農產品網絡零售額1873.6億元,同比增長25.3%。

從數據可以看出,一方面,基于淘寶、拼多多、京東等大電商對下沉市場的耕耘,農村市場對網購的需求得到了拓展,帶動了銷售額的大幅增長。從占比來看,農村網絡銷售額占全國網絡銷售額的16%,未來還有很大的提升空間。另一方面,電商產業的發達以及物流運輸的發展開始惠及農產品的銷售。以前,很多農產品困于銷售渠道、交通不便等因素,出現大規模的農產品滯銷問題。現在,淘寶村播等直播電商正為農產品打開新的網絡銷售渠道,不但給了相關農產品一個向全國展示的窗口,也可以幫助農產品解決滯銷問題;不僅如此,郵政、順豐等快遞企業近年對農村市場的物流建設也功不可沒,不但全面打通農村“最后一公里”,而且針對鮮果等農產品量身制定了新的物流供應鏈,為農產品在全國地區的銷售打下了基礎。

除了農村市場之外,地區之間的差異性也可以發現下沉市場正在崛起。數據顯示,大城市生鮮、化妝品、寵物用品等零售額增長較快,而中小城市和農村地區服裝、汽車用品、大家電等零售額增長較快。從品類來看,大城市的需求偏向于高端產品,對其他日用、家電的需求反而不大,但是中小城市仍然對服裝、家電等產品有強勁的需求,未來也還會對高端產品有更長足的需求。從這個角度來看,下沉市場的會有更好的發展潛力。

而進入2019年,各大電商對下沉市場的爭奪也進入了白熱化。阿里系正通過淘寶村播、淘寶村、聚劃算等方面加強對下沉市場的布局;京東拼購不但全面升級了招商政策,而且即將得到微信10級別流量的加持;蘇寧易購近期上線“快手小店”、收購60余家OK便利店,也開始加速布局下沉市場。

下沉市場的潛力已經逐步釋放,電商平臺和物流快遞企業的深入布局,不但將為電商行業帶來新的流量,而且還會對農村、中小城市帶來紅利。

跨境電商成為新風口

數據顯示,今年上半年主要跨境電商平臺零售進口額同比增長超過20%。從源產地看,自日本、美國、韓國進口額排名前三,占比分別為19.1%、13.9%和10.7%。從品類看,化妝品、糧油食品和日用品進口額排名前三,占比分別為34.8%、24.7%和9.6%。

隨著國民生活水平的提高,國內消費者對海外商品的需求也越來越旺盛。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國海淘用戶規模超1億人,2019年這一數字有望增長50%達到1.5億。不斷擴大的市場需求支撐了跨境電商的快速發展,預計2020年中國跨境電商交易規模將達12.7萬億元。

而在市場需求的不斷擴大之下,相關政策也開始順應趨勢,對跨境電商領域釋放利好。

今年開始實施的《電商法》提到將促進跨境電商發展,支持企業從事跨境電商;近期,商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示要完善跨境電商的政策體系,大力發展“絲路電商” ,助企業“走出去”。此外,海關總署、商務部都在近期表達了對跨境電商發展的重視,未來,隨著相關政策的完善,不僅僅是進口跨境電商,出口跨境電商也將得到快速發展。

目前,從國內來看,跨境電商業務尚處于“群雄爭霸”時代,網易考拉、天貓國際等頭部平臺正在茁壯成長中,國際電商巨頭亞馬遜在中國的“海外購”也有很強的競爭力。網易考拉近日涉入了直播電商,天貓國際正上線英文站加碼跨境電商,亞馬遜的“海外購”在7月的會員日購物節中大獲成功。從市場份額來看,各頭部跨境電商平臺并未與其他競爭對手拉開很大差距,總體而言,跨境電商仍然是一個充滿變數及發展潛力的領域。

線上、線下融合的“新零售”迎來洗牌

此外,在電商流量見頂的大背景下,線上、線下的融合開始加速,線上與實體的融合向著貼近消費者、提升運營效率的方向發展。與此同時,經歷了最初的一輪熱潮之后,各類線上、線下的融合發展模式都開始迎來“盈利”難關,已經開始洗牌。

一方面,原本專注于線上銷售的電商平臺開始注重與線下實體店的融合,其中尤其以生鮮領域的發展最為矚目。以盒馬鮮生和超級物種為例,這兩家以生鮮新零售的代表都迎來了首家門店的關閉,并且不約而同的受到了盈利難題的制約。目前,這兩家新零售代表正在不斷探索新的發展模式,以圖尋求突破。京東及天貓等平臺也對各類門店有不同的試點,而除了生鮮領域,以特賣為代表的唯品會也開始布局“線上+線下”融合模式,以求新的發展。回首上半年,各大電商平臺、各大領域都開始布局線下門店,以求突破流量困局。

另一方面,原先堅守線下的企業也開始加大布局線上。以家電零售巨頭蘇寧易購為例,2019年蘇寧易購加快了其“智慧零售”的布局,其中針對線上資源的拓展尤其令人印象審核。在近期舉辦的蘇寧808拼購日活動中,24小時訂單總數突破2600萬,花了4個小時便超越了去年同期全天訂單,足見蘇寧在線上渠道的拓展效果。另外,原先一直堅守線下門店的星巴克,在受到瑞辛咖啡的沖擊后,不但迅速推出了外賣服務,而且專門打造了“線上點單到店自取”的“啡快”門店,如此迅速的轉變為星巴克帶來了業績上的起色。而作為破局者的瑞幸咖啡,仍然在盈利與燒錢之間苦苦掙扎。此外,沃爾瑪、永輝、家樂福等原先以線下商超零售為主的巨頭,也都開始了新零售轉型之路。

從各界的布局來看,線上、線下的融合正在加速,而無論是生鮮還是特賣,或者是便利店、咖啡,加速洗牌的趨勢也越發明顯。線上線下融合為核心的新零售,正在悄然間迎來關鍵的轉變,也許隨時可能迎來第二輪爆發。

結語

電商產業發展到2019年,正好趕上了消費升級的年代,這對整個行業形成了巨大的利好,其中尤其以跨境電商的火熱最為明顯。

而與此同時,線上流量的見頂,決定了下沉市場的發展,也決定了線上線下融合的大趨勢。目前,下沉市場的潛力已經逐漸顯現,而屬于下稱市場的爭奪卻還未分出勝負,但無論哪些企業最終能在下稱市場稱王,這對中小型城市及農村來說都是一件好事。而在經歷前期的熱潮之后,線上線下的融合及相關產業在2019年迎來了變革,行業迎來洗牌,在部分玩家退出的同時,也不斷有新的玩家參與進來,其所涉及的領域、行業有越來越廣的趨勢,而盈利則成為了全行業追求的目標。

總體而言,盡管會受到流量增長困難的影響,盡管也會受到全球貿易形勢的影響,但是電商產業仍然活力十足,有望在各個細分領域創造新的歷史。

吉林时时